Wenn Sie etwas Eigenes führen, haben Sie den Anruf schon bekommen. Jemand erklärt Ihnen, dass Ihre Website bei Google nicht gefunden wird — was meistens stimmt — und dass er das ändern kann. Garantiert. Platz 1. Für einen monatlichen Betrag.
Das Angebot klingt gut, weil das Problem echt ist. Trotzdem sollten Sie auflegen. Hier steht, warum.
Google sagt es selbst
Man muss dabei niemandem glauben, der Websites verkauft — auch uns nicht. Google betreibt eine öffentliche Hilfeseite für Website-Betreiber, und dort steht in aller Deutlichkeit: Niemand kann eine Platzierung an erster Stelle garantieren. Es ist eine der wenigen Aussagen, die Google zu diesem Thema unmissverständlich formuliert hat.
Der Grund ist keine Geheimniskrämerei, sondern Mathematik. Die Reihenfolge der Suchergebnisse entsteht aus hunderten Signalen, die laufend angepasst werden. Sie hängt ausserdem davon ab, wer sucht, von wo, auf welchem Gerät und was Ihre Mitbewerber gerade tun. Niemand ausserhalb von Google kennt alle Faktoren, und selbst innerhalb kann niemand ein einzelnes Ergebnis versprechen.
Kurz: Wer Ihnen Platz 1 garantiert, garantiert etwas, das ausserhalb seiner Kontrolle liegt. Entweder weiss er das nicht — dann kennt er sein Fach nicht. Oder er weiss es — dann ist es schlimmer.
Die zwei Tricks dahinter
Solche Garantien werden trotzdem ständig ausgesprochen, und zwar nicht aus Dummheit. Sie funktionieren, weil zwei Auswege eingebaut sind.
Der erste: die Garantie gilt für Suchbegriffe, bei denen Sie ohnehin gewinnen
Im Kleingedruckten steht, für welche Begriffe die Zusage gilt. Häufig ist das Ihr eigener Firmenname. Wenn Sie «Schreinerei Bachmann Wil» heissen, stehen Sie bei dieser Suche mit ziemlicher Sicherheit schon heute an erster Stelle — ohne dass jemand etwas tut.
Die Garantie wird also eingehalten. Nur bringt sie Ihnen nichts, weil niemand nach Ihrem Firmennamen sucht, der Sie nicht ohnehin schon kennt. Die Suche, die Ihnen Kunden bringt, heisst «Schreiner Wil Küche» — und dazu steht im Vertrag nichts.
Der zweite: es sind bezahlte Anzeigen
Ganz oben in den Suchergebnissen stehen Anzeigen. Die kann man kaufen, sofort, und dann steht man tatsächlich zuoberst. Manche Anbieter schalten diese Anzeigen von Ihrem Geld, zeigen Ihnen den Bildschirmabzug und nennen das Erfolg.
Das ist nicht per se falsch — Anzeigen sind ein legitimes Werkzeug. Falsch ist, sie als Ergebnis von Suchmaschinenoptimierung zu verkaufen. Sobald Sie aufhören zu zahlen, sind Sie am nächsten Tag verschwunden. Bei echter Optimierung bleibt die Wirkung.
Woran Sie ein seriöses Angebot erkennen
Ein Anbieter, der sein Fach versteht, verspricht keine Platzierung. Er stellt eine Einschätzung mit Begründung auf, und die enthält vier Dinge:
- Welche Suchbegriffe — konkret, nicht «bessere Sichtbarkeit». Zum Beispiel «Schreiner Wil» und «Küchenbau Kanton St. Gallen».
- Welcher Zeitraum — bei einem Google-Eintrag zwei bis vier Wochen, bei normalen Suchergebnissen eher zwei bis sechs Monate.
- Welche Massnahmen — was genau getan wird, nicht «Optimierung des Contents».
- Welche Risiken — was passieren kann, wenn ein Mitbewerber nachzieht oder Google etwas ändert.
Wenn eines dieser vier Dinge fehlt, fragen Sie nach. Wenn nach dem Nachfragen immer noch etwas fehlt, wissen Sie genug.
Was wirklich zählt
Die unangenehme Wahrheit für alle, die mit SEO Geld verdienen: Für einen Betrieb mit festem Standort ist der grösste Hebel gar nicht die Website. Es ist der Google-Eintrag — das Kästchen mit Karte, Öffnungszeiten und Sternen, das rechts erscheint, wenn jemand Sie sucht.
Ein vollständig ausgefülltes Profil mit richtiger Kategorie, echten Fotos und ein paar Bewertungen taucht in der lokalen Trefferliste deutlich häufiger auf als ein halbleeres. Das kostet ein bis zwei Stunden Arbeit, und Sie können es selbst machen — wir schreiben das gerade Schritt für Schritt auf.
Danach kommt die technische Grundlage der Website: schnelle Ladezeit, aussagekräftige Titel, Ort und Öffnungszeiten so hinterlegt, dass eine Maschine sie lesen kann. Und danach die Wörter auf Ihren Seiten — Ihre Leistung plus Ihr Ort, so wie Ihre Kundschaft es eintippt.
Das ist unspektakulär. Es ist aber das, was wirkt.
Bei uns steckt die Grundlage im Preis
Die technische Basis bauen wir in jede Website ein, ohne Aufpreis. Wer den Google-Eintrag und die Verzeichnisse dazu will, bekommt das als Zusatzpaket, einmalig und zum Festpreis. Was wir nicht tun: eine Platzierung versprechen.
7. September 2026 · 5 Minuten